尽管美国经济前景不明朗天金策略，但消费者对折扣的热情推动感恩节周末购物人数创下历史新高。
周二美国零售联合会（NRF）发布数据，从感恩节到“网络星期一”的五天内，约有2.029亿美国消费者进行了购物。
这不仅超出NRF此前预测的1.869亿人次，更是打破了该组织自2017年开始追踪该数据以来的所有记录。
NRF首席执行官Matt Shay将购物季描述为“假日季的心理起点”。他表示，消费者人数“为本季开了一个非常、非常扎实的头”。他说：
其中一个关键因素是，对于许多美国人和许多家庭来说，节日支出和节日购物是预算中不可或缺的一部分。
创纪录的购物人数为假日季注入信心
感恩节周末的消费者流量是衡量假日购物季健康状况的关键指标。
今年的数据显示了强劲的消费意愿，为零售商带来了乐观情绪。
2.029亿的购物总人数是自NRF于2017年开始统计该五日数据以来的最高值，超过了2023年创下的2.004亿人的前纪录。
促使消费者涌向商店和网站的核心驱动力是无处不在的促销活动天金策略。
Prosper Insights & Analytics的执行副总裁Phil Rist表示，消费者受到促销和优惠活动的激励，例如免运费和限时特价。
NRF首席经济学家Mark Mathews补充称，假日消费似乎被一层“护城河”所保护。
他指出，即使是财务紧张的家庭，也通常会通过削减娱乐和旅行等其他领域的开支，来优先保证假日期间的消费。
Shay也认为，假日购物在很大程度上是一种“情感性消费”。
热门购物类别包括服装和配饰（51%的受访者购买）、玩具（32%）、书籍及其他媒体（28%）和礼品卡（26%）。
线上购物增长强劲，实体店客流回升
尽管近年来线上购物已成为常态，但今年的数据显示线上和线下渠道均实现了增长。
根据NRF的调查，五天内共有1.295亿消费者在实体店内购物，同比增长3%。而线上购物人数的增长更为迅猛，达到1.349亿，同比增长9%。
来自Adobe Analytics的数据也印证了线上消费的强劲势头。
数据显示，“网络星期一”当天的线上销售额总计达到142.5亿美元，同比增长7.1%。
从感恩节到“网络星期一”的整个五天期间，线上总销售额为442亿美元，同比增长7.7%。其中，“黑色星期五”当天的线上销售额为118亿美元，同比增长9.1%。
零售商对整个假日季销售前景保持乐观
周末的强劲开局让零售业对整个假日季的销售表现充满信心。
NRF在此前于11月初预测，从11月1日到12月31日的整个假日季，销售额将达到创纪录的1.1万亿至1.2万亿美元之间，同比增幅预计为3.7%至4.2%。
Matt Shay表示，感恩节周末的消费数据让NRF相信，行业正朝着实现这一预测迈进。
截至“网络星期一”结束时，消费者向NRF表示，他们仍有约53%的假日购物尚未完成，这一比例与一年前相似，预示着后续消费仍有潜力。
不过，值得注意的是，尽管销售前景乐观，零售商们也在想方设法控制其主要成本之一：劳动力成本。
据NRF称，今年假日季的季节性招聘岗位预计在26.5万至36.5万个之间，是至少15年来的最低水平。
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